Grüne Konsumenten zu verstehen und richtig anzusprechen ist in mancherlei Hinsicht eine Wissenschaft für sich. Was bringt Verbraucher dazu, nachhaltige Produkte zu kaufen? Wie können Unternehmen diese Kunden erreichen?
In einem kurzen Video-Interview beschreibt Lee Ann Head, Vice President of Market Research, bei der Shelton Group, was Verbraucher wollen, was sie nicht wollen und wie sie zu grünen Werbebotschaften stehen. Sie bezieht sich zwar auf den US-amerikanischen Markt, der natürlich nicht völlig auf Deutschland übertragbar ist, aber der Kern trifft auch auf deutsche Verbraucher zu.