Alle zwei Jahre veröffentlicht die Otto Group eine Trendstudie zu ethischem Konsum. Schwerpunkt diesmal: Verbrauchervertrauen. Für Unternehmen finde ich folgende Dinge bedenkenswert:
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Ethisch und ökologisch korrekte Produkte werden für Verbraucher immer wichtiger.
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Die Macht der Verbraucher war noch nie so groß wie heute. Gerade in Zeiten des Social Web mit seinen Blogs und Social Networks lauern hier aber auch viele Gefahren für Unternehmen (Stichwort Greenwashing).
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Der Dschungel der Labels wird immer undurchdringlicher und der Ruf nach eindeutigen und unabhängiger Zertifizierung rundum nachhaltiger Produkte immer lauter.
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Unternehmen, die Nachhaltigkeit als Innovationstreiber begreifen und in ihre Prozesse integrieren, und nicht als Marketingaufgabe, werden von diesen Entwicklungen stark profitieren.
Die Studie können Sie direkt hier kostenlos herunterladen (PDF).
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Vor knapp zwei Wochen fand der 6. Hamburger Unternehmerinnentag in der Handelskammer in Hamburg statt. Das Motto: „Nachhaltigkeit als Stärke“. Ich war auf dem Podium „Leitbildentwicklung – Chancen für mittelständische Unternehmen“ als Expertin zum Thema eingeladen. Das Podium und die Gespräche danach haben mir gezeigt, dass die Frage Leitbild viele Unternehmen umtreibt. Daher fasse ich hier die wichtigsten Punkte, wie man ein Leitbild entwickelt, was es zu beachten gilt und welche Fallstricke es gibt, zusammen:
Entwicklung eines nachhaltigen Leitbildes – das sind große Worte und klingt nach viel Arbeit. Und, viele denken dabei auch nur an wohlklingende Worte in einer hübschen Werbebroschüre. Tatsächlich ist ein Leitbild ein strategisches Managementinstrument, das Unternehmen egal welcher Größe viele Chancen bietet. Ein Leitbild beschreibt schriftlich den Unternehmenszweck, die zentralen Werte, die Vision und die konkreten Ziele eines Unternehmens. Ein nachhaltiges Leitbild bzw. ein CSR-Leitbild beantwortet darüber hinaus auch noch die Fragen „Was wollen wir mit CSR/Nachhaltigkeit erreichen?“ und „Wie setzen wir diese Ziele um?“.
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Die Lebkuchen im Supermarkt sind meist ein untrügliches Zeichen, dass es wieder soweit ist: Weihnachten nähert sich. Und damit die jedes Jahr aufs Neue mehr oder weniger geliebte Frage nach den Weihnachtskarten für Kunden und Geschäftspartner. Schön sollen sie sein. Aus der Masse der Karten herausstechen. Und - dieser Trend freut mich besonders - es sollen immer öfter auch nachhaltige Weihnachtskarten sein. Denn schließlich soll so ein kleines, aber dennoch sehr wichtiges Dokument wie die Firmen-Weihnachtskarte die gesamte Haltung zu verantwortlichem Wirtschaften zum Ausdruck bringen.
Aufgrund des großen Erfolgs und der positiven Resonanz letztes Jahr haben wir auch in diesem Jahr wieder unseren Shop für nachhaltige, umweltfreundliche Weihnachtskarten eröffnet.
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Kommenden Samstag, 17. September 2011, findet wieder der Hamburger Unternehmerinnentag statt. Diesmal zum Thema "Nachhaltigkeit als Stärke - Unternehmerinnen zwischen wirtschaftlichem Erfolg und gesellschaftlicher Verantwortung".
Ich freue mich auf dem Diskussions- und Informationspodium zu "Leitbildentwicklung - Chancen für mittelständische Unternehmen" zu sitzen und ein wenig darüber erzählen, warum eine Leitbildentwicklung auch für kleinere und mittlere Unternehmen interessant ist, wie man am besten ein Nachhaltigkeitsleitbild entwickelt und welche Fallstricke es gibt.
Mit von der Partie sind: Anke Butscher, die bestimmt einiges über ihr Spezialgebiet Korruptionsprävention und Corporate Governance berichten wird, Martina Nissen, Marketingleiterin von BioCycling, und Feri Eckel vom Thomas Becker Atelier. Es verspricht also eine spannende Runde zu werden. Sehen wir uns?
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Wie kann Werbung für Soziales oder Umweltthemen aussehen? Oder besser noch: Wie sollte sie aussehen? Eine Zusammenstellung von Anzeigen für die gute Sache hat ACT Responsible – Advertising Community Together zusammengestellt. Der Web-Katalog „Social & Environmental Advertising – Best of“ zeigt eine Auswahl. Gezielt nach Anzeigen lässt über die Creative Gallery suchen.
Viel Spaß beim Stöbern und Inspirationen-Holen!
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Falls der Sommer weiterhin so verregnet und kühl bleibt (was ich nicht hoffe!) und Sie keine Lust auf Grillen unterm Regenschirm haben, schauen Sie doch mal bei Filme für die Erde vorbei. Hier finden Sie auf einen Blick eine große Auswahl an Filmen mit ökologischem oder sozialen Anspruch. Yann Arthus-Bertrands Film „Home“ mit seinen grandiosen Bildern der Erde aus der Vogelperspektive oder „Plastic Planet“ von Werner Boote sind nur zwei Beispiele von vielen. Die Filme können Sie auch direkt online bestellen.
Und falls der Sommer doch noch warm und sonnig wird, merken Sie sich die Seite für dunkle Winterabende (und die kommen bestimmt!).
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Dass Nachhaltigkeit mehr als ein Trend ist, ist mittlerweile ein Allgemeinplatz. Wieso, stellt sich da die Frage, sehen so wenige Unternehmen Nachhaltigkeit als strategischen Vorteil? Bei den meisten Unternehmen hört die Nachhaltigkeit bei Energie-Effizienz-Steigerungen, Recycling oder Sponsoring sozialer Zwecke auf. Oder die Unternehmen sind von außen, z.B. durch Compliance-Forderungen von Kunden, gezwungen, gewisse Standards zu erfüllen. Das ist schade. Denn so verschenken die Unternehmen viel.
Nachhaltigkeit muss ins Kerngeschäft
Um von Nachhaltigkeit zu profitieren, muss sie ins Kerngeschäft und die Unternehmensprozesse integriert werden – kurz: Nachhaltigkeit muss Teil der Unternehmensstrategie werden.
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Hamburg ist dieses Jahr Umwelthauptstadt. Dies hat das Umwelthauptstadtteam der Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt zum Anlass genommen, den Leitfaden "Events: Das Gleiche in Grün" herauszugeben. Hier finden Veranstalter von Events Hintergrundinfos, Tipps und vor allem konkrete Handlungsempfehlungen, wie sie ihre Veranstaltung grüner, sprich umweltfreundlicher und nachhaltiger gestalten können.
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Mit Nachhaltigkeit, Bio und Fair wird gerne Werbung gemacht. Kein Wunder, liegt es doch bei Konsumenten im Trend. Und genauso im Trend liegen leider auch Werbeaussagen, die sich zu Unrecht auf Nachhaltigkeit berufen. Zu diesem immer hochaktuellen Thema habe ich einen guten Artikel beim Bundesverband der Unternehmensjuristen gefunden. Denn ob eine Anzeige mit Umweltbezug oder eine Pressemitteilung zu CSR so veröffentlicht werden darf, muss meist erst juristisch geprüft werden.
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